Brands med holdning

Virksomhederne kan og bør i nogle tilfælde positionere sig på en holdning til samfundet, der rækker ud over det traditionelle krav om bæredygtighed.

Skal private virksomheder have politiske holdninger? Skal de profilere sig på synspunkter om samfundets indretning? Skal brands, som det hedder på engelsk, være stands? Ja, ofte mener Kresten Schultz Jørgensen, rådgiver i ledelse og kommunikation. Som den californiske tænketank Values Institute for nylig dokumenterede, er forbrugernes krav til private virksomheder i markant vækst overalt i den vestlige verden. Èn årsag er de sociale mediers politisering af samfundslivet, en anden er markedsøkonomiens stigende produktparitet: Produkterne ligner hinanden mere og mere – fra tandpasta til biler – og markante virksomheder må derfor hæve stemmen, også politisk, for at blive hørt.

Læs mere her

Følg PROBANA på Facebook – se https://www.facebook.com/Probana og https://www.facebook.com/HRForum.dk
– Følg PROBANA på Linkedin – se http://www.linkedin.com/company/probana-management/
– Følg PROBANA på Google Plus – se https://plus.google.com/+probana
– Følg PROBANA på HR Portalerne: www.hrforum.dk & www.efteruddannelser.com

Kommentarer

kommentarer

About The Author